KEWLOX : CES MEUBLES DE RANGEMENT QUE TOUS LES BELGES ONT EUS, ONT, OU AURONT (en quatre épisodes)

Episode 1 : La saga d'une entreprise familiale hors du commun

Episode 2 : La modularité au cœur du "système" Kewlox

Episode 3 : Durable, local et respectueux de l'environnement

Episode 4 :  Le design pour que tout change sans que rien ne change

« Il faut que tout change pour que rien ne change ». Kewlox semble avoir fait sienne cette réplique de Lampedusa dans le Guépard de Visconti. Le plus sûr moyen d’assurer indéfiniment le succès jamais démenti des mythiques meubles modulables Kewlox est d’emprunter de façon oblique les standards de l’air du temps. En collaborant avec le designer Julien Renault en 2017, Geneviève Le Clercq a choisi d’introduire un peu de modernité au sein de la marque qui bientôt franchira en pleine forme le cap de la soixantaine.

En commençant par le logo qui datait quelque peu, Julien Renault imprime par petites touches d’invisibles changements qui permettent à Kewlox d’être toujours la même, tout en empruntant aux nouvelles technologies et aux nouvelles habitudes des consommateurs de nouvelles façons d’utiliser et de décliner ce meuble indémodable et ses innombrables versions.

Le talent de Julien Renault est d’avoir su renoncer à révolutionner le concept et à imposer une vision déracinée du produit. Il a accepté d’être modeste et de s’incliner devant la force de l’histoire de la marque. Sans doute ce qu’il y a de plus difficile à réussir. Et c’est réussi.